Les États-Unis sont un grand marché de Beauté en Italie d'une valeur de 406 millions d'euros et un tiers en 2016, après la France et l'Allemagne, parmi les destinations des exportations de cosmétiques italiennes, avec une croissance remarquable de 24 , 4% par rapport à 2015. Ce chiffre représente 87,6% des exportations vers la région de Nafta (Canada, Mexique et États-Unis).
Le maquillage italien conquiert les Américains
Sur le marché américain, le maquillage fabriqué en Italie figure parmi les meilleurs vendeurs, soit plus de 106 millions d'euros, soit 27% des exportations italiennes vers l'Amérique, selon les chiffres de 2016 fournis par Cosmetica Italia en occasion de Cosmoprof North America, tenue au Mandalay Bay Convention Center à Las Vegas, en répétant le format réussi que BolognaFiere exporte vers le monde.
En plus de la composition, les parfums sont également importants, avec 97 millions d'euros et des produits corporels avec plus de 95 millions d'euros (+ 50,5% par rapport). En détail, la hausse la plus importante concerne les cosmétiques masculins (macro-croissance mondiale) et les produits à la barbe germination. Doit avoir fabriqué en Italie aussi des chaussures, des crèmes, des savons, des produits à ongles et du dentifrice.
A l'occasion de l'American Kermesse, un salon spécialisé de l'Amérique du Nord et en particulier des États-Unis, 47 entreprises italiennes ont participé, avec le soutien de Cosmetica Italia, et ont assisté à la foire un collectif collectif de 14 entreprises dans le pavillon 'Professional Beauty ', visant à réitérer l'excellence des entreprises de cosmétiques italiennes et leur compétitivité au niveau international.
"Face à une demande mondiale qui augmente un peu plus de 4%", explique Fabio Rossello, président de Cosmetica Italia chez Cosmoprof North America, les exportations italiennes dépassent le taux de 12%. Même sur le marché américain, la pénétration des sociétés de cosmétiques italiennes est beaucoup plus dynamique que la demande intérieure. C'est la confirmation d'une offre bien établie, d'un service toujours précis et de la flexibilité pour les clients, qui ont été une caractéristique de ces entreprises depuis des années. Des études récentes sur le secteur industriel enregistrent également des soldes globaux du bilan bien au-dessus des moyennes nationales, ce qui démontre une santé non épisodique mais structurelle et projetée à moyen terme ".
Combien coûte la cosmétique italienne?
Les ventes de produits cosmétiques italiens en 2016 ont atteint 10,5 milliards d'euros. L'industrie des cosmétiques a un poids de 0,6% sur la richesse totale produite en Italie, ses exportations étant de 1,0% du total des exportations italiennes. Le rôle des marchés étrangers reste crucial: les exportations ont progressé de plus de 12 points de pourcentage (soit 4,3 milliards d'euros), générant ainsi une balance commerciale active de 2,3 milliards d'euros.
L'ensemble de la gamme cosmétique élargie, des ingrédients aux machines, allant de l'emballage au produit fini, atteint une valeur de plus de 15 milliards d'euros, avec une croissance estimée à 4,5% en 2017.
L'Italie est le quatrième marché en Europe, après l'Allemagne, le Royaume-Uni et la France. L'Europe est le plus grand marché cosmétique au monde avec 77 milliards d'euros.
